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九成的美國消費者已將綠色概念融入生活中

根據2009年底Burst Media的調查，美國消費者願意花較多錢在對環境友善或是具有綠色概念的產品上，90%的受訪者表示他們已將綠色概念部分融入生活中，而8.8%的受訪 者已將綠色意識百分之百融入生活中。

Burst Media於2009年底的調查顯示，具有綠色概念的消費者願意花較高的價錢購買綠色有機產品，例如：食品和生活用品（66.6%）、果汁和瓶裝飲料 （61.1%）、家用清潔劑（59.2%）、洗衣劑（58.7%）和袋裝零食（58.2%）等。 將近四成的受訪者認為網路是獲得綠色產品訊息的最佳管道，其次依序為電視（18.4%）、親朋好友（9.2%）、報紙（7.1%）、雜誌（6.5%）和書 籍（4.6%）。從性別來看，男性透過網路搜尋替代能源和綠色相關科技資料，而女性則是對健康食品、簡樸生活和天然藥品等資訊感興趣，顯示男性和女性對綠 色產品資訊的興趣有所差異。   

半數以上的受訪者認為廣告宣稱產品為綠色製造或對環境友善，有誇大的效果，而四分之一的受訪者不相信廣告的宣稱有所懷疑，僅有一成的受訪者相信廣告的宣 稱。有趣的是，研究也發現，女性較男性容易購買廣告所宣稱的綠色產品。

從消費者生活中的綠色意識融入程度來看，可分為部份融入和完全融入，針對這兩個族群探索實踐綠色生活的動機，部份融入的消費者有61.3%的比例認為 是為了讓環境更好，而完全融入的消費者則僅有38.1%的比例認為是為了讓環境更好，其次的動機為：為了更好的生活品質（36.6%）、對社會有益 （35.4%）、想要與眾不同（32.9%）、自身建立典範吸引更多人加入（31.5%），而該族群不僅僅只是將個人行為綠化，更有意將層面擴大到生活， 變成一種生活方式。