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在Shelton Group Eco Pulse 2009 Report中，研究員問了受訪者一題「你想要什麼產品類別的綠色產品？」，受訪者的回應如下（受訪者的百分比為選擇一個特定的產品類別並從中尋找更綠色 的產品）：

• 财 家庭清潔產品：75%
• 财 食物與飲料：65%
• 财 個人物品（洗髮精、乳液等）：55%
• 财 設備：47%
• 财 家庭改善產品（窗戶、隔絕等）：46%
• 财 汽車：32%

成功的綠色產品行銷除了強調環保之外，必須同時符合消費者利益，從以上的調查，大致可歸納為兩類：

一、 對消費者本身有利的產品，如家庭清潔、食物、飲料及個人物品：消費者日益重視家庭使用與自己身上使用的產品安全性，綠色產品應利用此趨勢，積極地提升個人 環境使用特性（像是包裝容量少、更多許可認證、更多天然的成份等），同時亦可有利於全球環境。

二、對消費者預算有利的產品：在經濟困難時， 去販賣一個大型的產品（像是洗碗機或是車子）是非常困難的，只強調產品對環境上的利益將會使行銷更加困難。成功的綠色產品應該在「拯救地球」與「消費者支 出」有一個很清楚的關聯性，讓消費者一方面實行環保，一方面得到減少金錢支出的效益。

將近四成的受訪者認為網路是獲得綠色產品訊息的最佳管道，其次依序為電視（18.4%）、親朋好友（9.2%）、報紙（7.1%）、雜誌（6.5%）和書 籍（4.6%）。從性別來看，男性透過網路搜尋替代能源和綠色相關科技資料，而女性則是對健康食品、簡樸生活和天然藥品等資訊感興趣，顯示男性和女性對綠 色產品資訊的興趣有所差異。

半數以上的受訪者認為廣告宣稱產品為綠色製造或對環境友善，有誇大的效果，而四分之一的受訪者不相信廣告的宣稱有所懷疑，僅有一成的受訪者相信廣告的宣 稱。有趣的是，研究也發現，女性較男性容易購買廣告所宣稱的綠色產品。

從消費者生活中的綠色意識融入程度來看，可分為部份融入和完全融入，針對這兩個族群探索實踐綠色生活的動機，部份融入的消費者有61.3%的比例認為 是為了讓環境更好，而完全融入的消費者則僅有38.1%的比例認為是為了讓環境更好，其次的動機為：為了更好的生活品質（36.6%）、對社會有益 （35.4%）、想要與眾不同（32.9%）、自身建立典範吸引更多人加入（31.5%），而該族群不僅僅只是將個人行為綠化，更有意將層面擴大到生活， 變成一種生活方式。