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近幾年環保意識抬頭、綠色產業興起，連帶的也影響了全球民眾的生活態度及行為，TNS於2008年12月調查全球17個國家的民眾對綠色環保的態度，發現已經有40%的民眾為了保護地球環境而改變自己日常生活的行為，其中比率超過50%的國家依序為墨西哥(74%)、泰國(68%)、阿根廷(67%)、巴西 (65%)、西班牙(55%)、澳洲(53%)及英國(51%)(圖一)。

TNS也調查民眾對於綠色產品及服務的付費意願，發現這17個國家中，平均有59%的民眾願意額外付費購買對環境有益的綠色商品，其中以泰國居冠，其付費意願高達94%，其次為巴西(83%)、馬來西亞(82%)及南韓(81%)(圖二)。

調查是否願意付費使用「家中廢物回收服務」，平均有51%的民眾願意付費。最高仍為泰國(89%)，其次為墨西哥(78%)、巴西(77%)、俄羅斯(76%)、阿根廷(72%)及香港(71%)(圖三)。

TNS進一步問及民眾願意額外支付的金額比率，發現平均有52%的人願意付比原價高出5%的綠色產品，33%願意多付10%，9%願意多付15 %，5%願意多付20%，而有2%願意付超過20%的費用。其中只願多付5%的民眾，以日本及西班牙最高，比率皆為70%，其次為法國(68%)、英國 (58%)、澳洲(57%)、美國(56%)及新加坡(55%)，其餘國家皆低於平均比率；只願多付10%的民眾，以香港最高(45%)，其次為德國 (40%)，南韓(39%)、義大利(39%)、阿根廷(38%)、俄羅斯(38%)及新加坡(38%)；願多付15%的民眾，以阿根廷(18%)最高，其次為墨西哥(16%)及俄羅斯(16%)；願多付20%的民眾，以阿根廷(11%)最高，其次為墨西哥(10%)、俄羅斯(9%)及巴西(9%)；而願意花超過20%以上費用的，以墨西哥及俄羅斯最高，比率皆為5%，其次為巴西、泰國及馬來西亞，皆為4%(圖四)。此份調查不僅可看出各國民眾對於綠色產品的付費意願超過5成，也顯示民眾願意為了購買綠色產品而付出額外的費用，因此未來幾年綠色產業的市場仍會持續擴大，商機湧現。