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我國家紡業新銳品牌「錦尚飾家」在北京宣佈：採用了新一代牛奶纖維的「錦尚飾家」家紡系列產品正式亮相，將引領國內家紡業進入一個全新的「牛奶纖維」時代。北京錦尚飾家科技有限公司董事長趙勇表示，未來幾年，「錦尚飾家」將實施全心全意向市場提供具有國際品質的新一代牛奶纖維產品的「精品戰略」，並把最大的利潤讓給各級經銷商合作夥伴，把「錦尚飾家」打造成「牛奶纖維紡織品的第一品牌」。有關市場專家認為，作為眾多國際品牌的合作夥伴，「錦尚飾家」挾「新一代牛奶纖維」出擊國內市場，將引發國內家紡行業新一輪的市場洗牌！

家紡業進入「牛奶浴」時代

目前，國內家紡業的競爭形勢已趨白熱化，家紡企業的下一個利潤增長點和市場機會在哪裡？這是國內眾多家紡品牌都在考慮的問題。

多年來，國內家紡產品中多以100%棉佔據床品面料的主流，這是由於棉纖維及其製品具有吸濕透氣性好、不易黴變蟲蛀及柔軟舒適等多個優點，因此成為人們床上用品的首選。但是，純棉家紡最大缺點是：容易起皺，多次洗滌後影響美觀。隨著消費者對產品性能需求和消費者本身健康需求的提升，各種新型的纖維材料，比如牛奶蛋白纖維、大豆纖維、竹纖維等都不斷地在家紡產品中湧現。

在這些新型纖維材料中，牛奶纖維因其優異的親膚品質，更能滿足人們對家紡產品舒適化、保健化、時尚化的追求而具有巨大的市場前景。東華大學紡織化學專業教授蔡再生認為，牛奶纖維集天然纖維和合成纖維的優點於一身，纖維柔軟細膩、手感滑爽，吸濕、透氣性好，具有獨特的天然抗菌性能和保健功能，用它加工的針織物光澤柔和、滑爽柔軟、輕薄挺括、透氣保濕、懸垂性好，能夠滿足人們對既舒適又具時尚個性的追求。比如枕套、被單、被套及蓋毯類，可選用牛奶纖維、天絲、絹絲及竹纖維為原料，由於牛奶纖維柔軟細緻、抗皺性好，配上天絲的爽身透氣、絹絲的亮麗光澤、竹纖維的細密舒爽，使整塊面料柔中帶韌，透氣舒爽，色澤優雅而華貴。

從國內家紡市場最新的產品流行趨勢中也可以看出，近年來家紡業的眾多一線品牌都推出了牛奶纖維家紡產品，深受市場歡迎。這不僅為紡織行業創造了新的經濟增長點，也提高了家紡企業的市場競爭力及產品創新能力。

事實上，進入21世紀以來，在人們崇尚返璞歸真的時尚潮流下，牛奶纖維作為「綠色」、「保健」型新一代紡織品面料的代表，已成為國際、國內市場消費的潮流，也滿足了消費者對家紡、服飾綠色、環保、健康、時尚的追求。

「錦尚飾家」脫「浴」而出

上海超限戰營銷策劃機構總經理沈志勇認為，隨著家紡行業第一個結構性調整週期的來臨，單純的戰術競爭，如產品和廣告的簡單突破，已很難解決企業日趨複雜的結構化營銷問題。如果企業還完全沿用、全盤照搬過往一線品牌十年以前就採用的那套渠道擴張方法，就會陷入這些一線品牌因其領先優勢而設定的規則陷阱之中。

要想取得優勝地位，新銳企業必須從原有的招商難、渠道低利潤、粗放擴張的薄弱環節中跳出來，打破過往領先品牌設定的規則，另闢蹊徑，大膽創新。

家紡行業近年中湧現出的一些比較成功的新銳品牌，有很多都是在某一類產品或某一類工藝上做到極致，因而才成為這方面的老大。基於這樣的理念與策略，「錦尚飾家」首先在面料源頭上發力，不僅率先從新西蘭引進國際領先的新一代牛奶纖維，並且結合自己多年在國際市場打拚的經驗，打造出了以「新一代牛奶纖維」為核心競爭力的高端而時尚的家紡產品。據北京錦尚飾家科技有限公司董事長趙勇介紹，紡織纖維的支數越高，表示纖維越細，纖維材質越細，純度就越高，家紡產品的品質就越好。在目前市場上，普遍牛奶纖維的支數是40-60支，而錦尚飾家的「新一代牛奶纖維」甚至可以做到 120支，單從這一角度來論，「錦尚飾家」的牛奶纖維產品已在國內居於領先水平。

更具時尚特色的是：「錦尚飾家」還在產品設計及款式上緊追國際風格。為打造一個高端的、完美的家紡品牌，「錦尚飾家」特意把營銷總部設在中國時尚之都北京，把生產總部設在中國最大的紡織工業基地——山東鄒平，是一個名副其實的集研發、生產、銷售、服務為一體的高科技企業。目前，「錦尚飾家」借助北京國際大都市的信息優勢、科技優勢，大力引進和培養各類高級人才，已經擁有了一支集科研與營銷為一體的專業化人才團隊，使企業的產品設計水平始終保持國內同行領先地位。多年來，「錦尚飾家」在吸取國外先進技術和設計理念的同時，不斷推陳出新，先後研發了具有自己品牌特色的豪華套件系列，歐式套件系列，天然系列產品，婚慶系列，以及被子，枕芯，床褥等200多種各類風格的款式，140多個花式，適合不同年齡層的消費需求，其產品持續銷往歐盟、美國、澳大利亞、日本、東南亞及中東等世界十幾個國家及地區，以過硬的質量贏得了廣大客戶(包括眾多國際品牌)的讚譽和信賴。

2009年世界家紡流行趨勢是自然與潮流的和諧結合，體現自然與人類的親密融合，因此在設計元素上多採用自然元素，而在色系應用上打破傳統，走時尚「混搭」路線。「錦尚飾家」的全部產品，正是堅守健康家紡的概念，精心打造人類「第二肌膚」，所有與人親密接觸的家居製品，儘可能少用印染工藝，大量採用無印工藝，突出自然環保的天然本色，表現出時尚、經典、個性、優雅的特徵，映襯著雍榮華貴的氣度，高貴而不失柔媚,其主打產品既有皇室貴族般的氛圍,又能將芳香而柔美的古典精神融入到鮮明時尚的現代氣息之中,別有一番韻味，盡顯大家風範。

為實現「牛奶纖維紡織品的第一品牌」的目標，「錦尚飾家」提出了定位於中高端客戶的「大家紡」概念，將單一的床上用品產品線全面擴展到整體家居用品產品線，並開始在全國主要城市設立形象店，目前山東濟南旗艦店、北京旗艦店、遼寧旗艦店、山西旗艦店都已或即將「閃亮」登場，將在當地家紡市場颳起一股強烈的「牛奶香」潮。